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    Instagram即将开放直播?俄罗斯网友发现Live字样


    2020-06-07


    Instagram即将开放直播?俄罗斯网友发现Live字样

    Instagram 的直播功能可能马上就要上线了。

    本週末,俄罗斯一位 Instagram 用户意外发现他的 Instagram Stories 功能入口附近有一个「Live」字样,打开之后是「热门直播」的页面。当然,这只是一个界面,还没有实际的内容,所谓的「热门直播」其实还不能播放。报导这个新闻的俄罗斯媒体 T Journal 还 po 了一些用户截图,其中包括一张摄影镜头取景框的截图,上面写着字样「Go Insta!」。

    如果截图属实,Instagram 终于推出了外界心心念念的影片直播功能了。早在年初,Instagram 的母公司 Facebook 就推出了直播功能 Facebook Live,和 Twitter 去年推出的 Periscope 如出一辙。对几个大的社群网站来说,直播功能似乎已经成了「必备」。

    直播对于一个社群网站来说,最直接的意义有两块。一是用户活跃度,更丰富的交流形式显然能够吸引更多年轻人的时间;其次是商业化上,直播作为一种高资讯密度的全新互动方式,在广告投放上也有重要意义。

    但是注意,在半个多月之前,行动直播的鼻祖级产品 Meerkat 才刚刚宣布正式关闭。Instagram 直播功能的未来会像 Meerkat 般坎坷吗?

    之前我们多次複习过 Meerkat 之死。总结起来无非是几点:第一,作为一个单一直播功能的产品,Meerkat 要吸引大量高频造访的使用者难度实在太大;其次就是相比起 Periscope 依靠 Twitter 的天然流量和关係网,Meerkat 实在没有优势;最后就是,不同于中国直播产品通过观众捐赠大快朵颐,没有打赏机制和氛围的直播产品很难自我造血。

    而 Instagram 则几乎满足直播功能所需要的所有条件:其积累多年的天然流量,用户在 Instagram 上的关係链,以及 Instagram 长久以来透过图片社交竪立的、关于「分享美好生活」的社区氛围。当然还有一大群在 Instagram 上通过 po 早餐 po 身材 po 旅行 po 宠物热门起来的网红们。

    这幺看来 Instagram 做直播几乎是不会有错的一步。但是 Instagram 的直播实际上怎幺玩,它和 Facebook Live 之间的关係和竞争,都值得我们拭目以待。



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