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    Instagram全攻略基础知识+运用技巧+案例剖析(上集)


    2020-06-07


    Instagram全攻略基础知识+运用技巧+案例剖析(上集)

    Instagram 以视觉化的图像为主轴,是现今相当热门的社群网站。其每月的活跃用户超过 4 亿人,互动率更是 Twitter 的 47 倍,十分惊人。一连两篇上下集, 本篇上集文章将介绍 Instagram 广告的基础知识,并说明其运作方式以及活用的重点。

    什幺是 Instagram 广告?

    「Instagram」是时下最具人气的社群网站之一。以目前的用户数来看,光是日本就高达 1,200 万人。其特色是视觉化的图像贴文,数据显示,将近半数的用户为 10~20 岁世代的年轻女性。

    「Instagram 广告」即是可以显示在 Instagram 动态上的广告贴文。运作方式类似脸书广告,不过 Instagram 广告只显示在动态消息上,并且融入在亲友的动态之中,也就是所谓的 In-Feed 影音广告。除了单纯的图像广告之外,也支援影片或轮播的播放格式。

    没有 Instagram 帐号也可以刊登广告

    由于 Instagram 为脸书旗下的社群平台,因此,基本上可以透过脸书来投放广告。即使没有 Instagram 帐号,只要有脸书广告的帐号或脸书专页,就能够建立广告,与脸书共享数据资源。在没有 Instagram 帐号状态下建立广告时,使用的是脸书的数据,包括用户名称或是大头贴照等资讯,然而,这样的情况下并不能回覆贴文中的留言。另外,由于缺少帐号的个人档案页面,也无法直接点击用户名称转换到该页面上。

    广告目标受众的设定与脸书一样详细

    Instagram 也能够像脸书一样详细设定广告的目标受众,可以选择从既有客户的名单中挑选目标用户,或者从所有用户中找出类似既有客户的用户。其他的设定选项包含地点、年龄、性别、语言、兴趣、浏览履历等,能够针对特定族群非常详细地设定筛选条件。

    有效活用 Instagram 广告的方法

    Instagram 广告刚上线时,由于无法直接转换连结,因此难以测定广告成效。经过这几年的改进,Instagram 开始提供官方的数据分析工具,并且强化了 CTA 行动呼吁按钮,对于广告业主来说,功能越来越充实丰富。

    Instagram全攻略基础知识+运用技巧+案例剖析(上集)

    经过更新之后,Instagram 与脸书广告的使用方式几乎相同。实际上,许多人在投放脸书广告时,会预设将广告同时刊登在 Instagram 上。

    Instagram全攻略基础知识+运用技巧+案例剖析(上集)
    推广安装应用程式的广告设定介面
    运用上相的商品图片

    Instagram 的基础来自于精美的照片、影片,因此,即使是广告,原则也相同,必须活用上相的图片或影片来推广商品或服务。最好的材料就是容易表现出时代潮流的有形商品,例如,流行服饰、甜点等。若是想要推广的是无形的商品,却又无法以照片操作的话,可以改变商品的表现手法,利用影片呈现出使用服务的情形,将无形的体验视觉化。

    强调情感,而非功能性

    以照片为主轴的 Instagram,其用户想要取得或参考的资讯是「接近自己的兴趣或感性层面」的事物,比方说潮流服饰、生活态度等,而且这种意识通常相当强烈。一般的广告往往会力推商品的机能性或优点,然而,不管如何以理论来推广,若是缺少感性诉求的话,有可能会遭到用户的忽视。「看一眼就觉得心动」、「忍不住想像自己使用时的画面」,运用这种强调情感层面的广告手法,便能够打动 Instagram 用户的心。

    设置适当的 CTA 按钮以及转换页面

    符合上述条件的广告,吸引用户的机率比较高。而直接影响广告成效的关键就在于行动呼吁按钮 CTA。现在 Instagram 广告提供的按钮选项变多,可以流畅地引导用户前往外部连结。不过,建立转换页面时也必须小心。为了避免破坏 Instagram 独特的世界观,建置时就得发挥创意,让用户可以自然地切换页面,也能藉此提昇广告成效。

    Instagram 广告的 4 种类型

    Instagram 广告有 4 种类型,分别是

    ① 相片广告

    ② 动态广告

    ③ 轮播广告

    ④ 限时动态广告

    各自的特色如下文叙述。

    ① 相片广告

    最普遍的广告类型。建立广告时,可以选择正方形或长方形的图片规格。可设定外部网站或推广安装行动装置应用程式的连结。

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    ② 动态广告

    广告影片的长度最多可达 30 秒。画面格式可以选择正方形或长方形。与相片广告一样,能够设置外部网站或推广安装应用程式的连结。

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    ③ 轮播广告

    向左滑动画面,就能够像投影片一样显示多张图片的广告类型。一个广告可以建立 3~5 张图片与连结。

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    ④ 限时动态广告

    利用照片、影片,将日常生活中的大小事或活动,以「故事」的方式来表现的广告类型,目的在于引起用户的兴趣。

    建立广告时,可以从广告管理员设定影片长度,一则最长 15 秒。广告发布后会在用户的限时动态上播放。

    此工具主要提供给企业使用,因此具备了检视广告成效的功能,也能够以分析报告来强化广告内容,藉此提升触及率。

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    Airbnb 在 Instagram 限时动态上刊登了新企划「Experiences on Airbnb」的限时动态广告。影片长度 15 秒,目的在于提高品牌知名度。结果显示,其广告回想率不但有所提升,表示「选择旅行的投宿地点时,首先会想到 Airbnb」的人数也因此增加。

    限时动态广告案例

    各广告类型的技术规格

    下面将按照广告类型分别说明广告规格,例如:图像尺寸、影片说明的字元数等。

    ① 相片广告

    图像长宽比:1:1

    最低解析度:600 x 315 像素/ 600 x 600 像素/ 600 x 750 像素

    最高解析度:1936 x 1936 像素

    建议图像尺寸:1080 x 1080 像素

    建议图像说明字元数:纯文字,建议不超过 125 字元

    档案类型:.jpg 或.png 格式

    档案大小上限:30 MB

    基本上,图像的建议规格为正方形。从 Instagram 的特徵来看,正方形图像的显示面积最大,呈现相片时,较为有利。

    资料来源

    ② 动态广告

    长宽比:1:1

    最低解析度:600 x 315 像素/ 600 x 600 像素/ 600 x 750 像素

    建议影片说明字元数:纯文字,建议不超过 125 字元

    档案类型:建议使用.mp4 或.mov 格式

    档案大小上限:4GB

    影片长度:3~60 秒

    建议使用的长宽比,或是技术要求项目的最低解析度、影片说明字元数等,与相片广告大致相同。只是增加了几项影片规格,如影片长度等。其他细项可以参考下面的资料来源。

    资料来源

    ③ 轮播广告

    图像长宽比:1:1

    最低解析度:600 x 600 像素

    最高解析度:1936 x 1936 像素

    建议图像尺寸:1080 x 1080 像素

    建议图像说明字元数:纯文字,建议不超过 125 字元

    档案类型:.jpg 或.png 格式

    档案大小上限:每张图像 30 MB

    图卡数量:3~5 张

    跟相片广告的规格要求没有太大的差异,只是轮播格式只支援正方形图片,而且至少要使用三张以上。

    资料来源

    ④ 限时动态广告

    建议使用的图像规格

    图像解析度:1080 x 1920 像素

    格式:9:16

    你可以建立六则广告在同一张图像上,无须支付额外的费用。

    建议使用的影片规格

    解析度下限:720 像素

    长宽比:9:16

    档案类型:.mp4、.mov 或.gif 格式

    档案大小上限:3GB

    目前,像是解析度等技术的详细规格,在台湾的官方使用指南中并未详加说明。上列的资讯来自于广告管理员中的广告建立步骤画面,基本上只要遵循上述的条件,都能顺利建立广告。

    这里主要的重点在于,影片播放长度的上限为 15 秒,而相片与影片的图像都必须使用纵向的规格。

    Instagram 广告的「行销活动目标」与「CTA」

    建立广告时,首先,最重要的工作就是选定适当的行销活动目标与 CTA。与脸书广告一样,Instagram 也提供了各种目标项目,因此,必须先确立品牌的广告目标,避开不需要的项目。

    ※限时动态广告只能选择「触及人数目标」,目前亦无法使用 CTA 功能。

    行销活动目标

    Instagram 广告目标的细项如下:

    品牌知名度

    触及人数

    流量

    应用程式安装次数

    互动

    影片观看次数

    转换率



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