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    全年无休!芬兰国会拨款行销「正宗圣诞老人」品牌


    2020-06-18


    全年无休!芬兰国会拨款行销「正宗圣诞老人」品牌

    一年只工作一天的圣诞老人要开始忙了!但你知道来自芬兰的圣诞老人其实很不同吗?芬兰政府正计画向全世界推广「正宗」的圣诞老人形象,藉此建立品牌、开拓商机,未来圣诞老人将全年无休地现身世界各地。

    30万欧元预算,芬兰致力推广圣诞老人品牌

    为了让人们不只在圣诞节才想起圣诞老人,芬兰旅游局计画透过研发电子游戏、主题公园和各种周边商品,将圣诞老人不分季节地推广至全球每一个角落。芬兰国会更已在今年12月通过30万欧元的拨款,用以在中国推广「芬兰牌圣诞老人」。

    负责推广圣诞老人的公司(Santa Claus Licensing)总监佩尔尼奥(Petri Paarnio)表示,圣诞老人是芬兰最为人熟悉的「品牌」,每年圣诞期间都有大量游客到他的故乡拉普兰(Lapland)朝圣,但圣诞档期有限,芬兰希望能把圣诞老人塑造成超越节日的独立角色,行销国际。

    芬兰圣诞老人棕靴、长鬚,笑声不是「呵呵呵」

    佩尔尼奥指出,要说服消费者接受芬兰的圣诞老人才是正宗品牌最困难的地方,其实是如何分辨美国的和芬兰的圣诞老人究竟有哪里不同。

    他表示,有别于美国圣诞老人总是穿着红西装的形象,芬兰的圣诞老人穿的不是黑靴,而是拉普兰製的淡棕色靴子,同时披着没有繫上皮带的红色背心,就连鬍子长度也有严格规定,比美国的长得多,最重要的是芬兰的圣诞老人不会发出「呵呵呵」的笑声。

    芬兰传统的圣诞老人形象:棕靴、长鬍子与红背心

    全年无休!芬兰国会拨款行销「正宗圣诞老人」品牌

     美国圣诞老人的形象:红西装外繫皮带,黑靴子

    全年无休!芬兰国会拨款行销「正宗圣诞老人」品牌

    追溯最原始的圣诞老人形象,一般公认是来自4世纪时专门救济贫苦和孤儿、来自土耳其的主教圣尼古拉斯(Saint Nicholas)。到了中世纪,圣尼古拉斯发送礼物给儿童和穷人的形象开始在欧洲流传,并在17世纪由荷兰移民带入美国。

    而现今盛行的长鬍子、红大衣的圆润圣诞老人形象,则在1863年,因为美国内战时期的德国移民画家纳斯特(Thomas Nast)一系列出现在哈伯周报(Harper’s Weekly)的插图而逐渐确立。最后由于美国可口可乐公司在1920年代大力宣传的一款红衣白鬚圣诞老人形象广告,使得美国圣诞老人的造型广为世界所知。

    圣诞老人从哪来?西方各国争论不断

    其实,一般人不仅难以区别各国圣诞老人有何不同,就连圣诞老人形象的真正起源都一直是争论不休的话题。如位于美国密歇根州的查尔斯・霍华德圣诞老人学校,便号称是培训圣诞老人历史最悠久的学校。而加拿大外交部更曾经表示圣诞老人是居住在北极圈内的加拿大公民,作为宣示北极主权的理由,而引起北极圈周围国家的一阵譁然。

    在今年底,位于德国罗滕堡市的圣诞博物馆也向联合国提出申请,想将圣诞老人形象列入属于德国的非物质文化遗产,表示德国的圣诞老人形象严肃,会惩罚坏孩子,并且源自于德国宗教改革后新教徒崇拜的圣人形象。

    芬兰将推广全年无休圣诞老人,第一站:中国

    然而,无论各国如何看待圣诞老人的历史,芬兰都已作好将圣诞老人品牌化的準备。佩尔尼奥指出,目前到芬兰的日本与俄罗斯旅客人数可观,中国、香港、南韩和新加坡的客源也日渐重要,芬兰近年已积极将赫尔辛基(Helsinki)打造成欧亚航空枢纽,希望成为推广圣诞老人品牌的助力。

    他强调,芬兰的圣诞老人将是一位偶像,代表着健康、团结与施比受更有福的价值观,带给儿童欢乐的同时也能创造商业利益,不仅全年无休,还将遍及全球,而中国市场已成为芬兰推广品牌的第一目标。



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